Pse ka kudo billborde 3D me sy të lirë?

Lingna Belle, Duffy dhe yje të tjerë të Shanghai Disney u shfaqën në ekranin e madh në Chunxi Road, Chengdu. Kukullat qëndruan mbi nota dhe tundnin, dhe këtë herë publiku mund të ndihej edhe më afër – sikur të të tundnin përtej kufijve të ekranit.

Duke qëndruar përballë këtij ekrani të madh në formë L, ishte e vështirë të mos ndaleshe, të shikoje dhe të fotografoje. Jo vetëm Lingna Belle, por edhe panda gjigante, e cila përfaqëson karakteristikat e këtij qyteti, u shfaq në ekranin e madh jo shumë kohë më parë. "Duket se është zvarritur jashtë." Shumë njerëz ia ngulën sytë ekranit dhe prisnin, vetëm për të parë këtë video 3D me sy të lirë prej më shumë se dhjetë sekondash.

Ekranet e mëdhenj 3D pa syze po lulëzojnë në të gjithë botën.

Pekin Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Në shumë zona kyçe të biznesit të qyteteve, ekranet e mëdhenj 3D prej qindra apo edhe mijëra metrash katrorë janë bërë pikat e kontrollit në internet të njerëzve të famshëm të qytetit. Jo vetëm në qytetet e nivelit të parë dhe të dytë, gjithnjë e më shumë ekrane të mëdhenj 3D po zbarkojnë edhe në qytetet e nivelit të tretë dhe të ulët, si Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, etj., dhe sloganet e tyre janë gjithashtu “ekrani i parë” me kualifikues të ndryshëm, duke nxjerrë në pah karakteristikat e monumenteve urbane.

Sipas një raporti kërkimor nga Instituti i Kërkimeve të Vlerave Zheshang, aktualisht janë gati 30 ekrane të mëdhenj 3D pa syze në funksionim në tregun kinez. Popullariteti i papritur i ekraneve kaq të mëdha nuk është gjë tjetër veçse rezultat i promovimit komercial dhe inkurajimit të politikave.

Si arrihet efekti vizual real i 3D me sy të lirë?

Balenat dhe dinosaurët e mëdhenj kërcejnë nga ekrani, ose shishet gjigante të pijeve fluturojnë para jush, ose idhujt virtualë plot teknologji ndërveprojnë me audiencën në ekranin e madh. Tipari kryesor i ekranit të madh 3D me sy të lirë është një përvojë "zhytëse", domethënë, ju mund të shihni efektin vizual 3D pa përdorur syze ose pajisje të tjera.

Në parim, efekti vizual i 3D me sy të lirë prodhohet nga efekti i gabimit të syrit të njeriut, dhe forma e punës ndryshohet përmes parimit të perspektivës, duke formuar kështu një ndjenjë hapësire dhe tredimensionale.

Çelësi i realizimit të tij qëndron në ekran. Disa ekrane të mëdha që janë bërë pika referimi janë pothuajse të gjitha të përbëra nga sipërfaqe të palosura 90° në kënde të ndryshme – qoftë ekrani i ndërtesës Gonglian në Hangzhou Hubin, ekrani i madh i rrugës Chunxi në Chengdu ose ekrani i madh i Taikoo Li në Sanlitun, Pekin, këndi i madh i ekranit në formë L është drejtimi më i mirë i shikimit për 3D me sy të lirë. Në përgjithësi, këndet e harkut funksionojnë më mirë se këndet e palosura në nyjet e ekranit. Sa më e lartë të jetë qartësia e vetë ekranit LED (për shembull, nëse ai përmirësohet në një ekran 4K ose 8K) dhe sa më e madhe të jetë zona (ekranet e mëdhenj pikë referimi janë zakonisht qindra apo edhe mijëra metra katrorë), aq më realist është i zhveshur- Efekti 3D i syrit do të jetë.

Por kjo nuk do të thotë që një efekt i tillë mund të arrihet thjesht duke kopjuar materialin video të një ekrani të zakonshëm të madh.

“Në fakt, ekrani është vetëm një aspekt. Video me të mirame sy të lirë 3Dpothuajse të gjitha efektet kërkojnë përmbajtje të veçantë dixhitale për t'u përshtatur." Një pronar prone në një distrikt biznesi të Pekinit tha për Jiemian News. Zakonisht, nëse reklamuesit kanë nevojë të vendosin njëEkran i madh 3D, do t'i besojnë edhe një agjenci të veçantë dixhitale. Gjatë shkrepjes, nevojitet një aparat fotografik me definicion të lartë për të siguruar qartësinë dhe ngopjen e ngjyrave të figurës, dhe thellësia, perspektiva dhe parametrat e tjerë të figurës rregullohen përmes përpunimit pas për të paraqitur efektin 3D me sy të lirë.

Për shembull, marka luksoze LOEWE ka lançuar këtë vit një reklamë të përbashkët "Howl's Moving Castle" në qytete si Londra, Dubai, Pekini, Shangai, Kuala Lumpur etj., duke paraqitur efektin 3D me sy të lirë. OUTPUT, agjencia krijuese e përmbajtjes dixhitale e filmit të shkurtër, tha se procesi i prodhimit është të përmirësojë filmat e animuar të Ghibli nga animacioni dydimensional i pikturuar me dorë në efektet vizuale tredimensionale CG. Dhe nëse vëzhgoni pjesën më të madhe të përmbajtjes dixhitale, do të zbuloni se për të paraqitur më mirë një sens tredimensional, do të dizajnohet një "kornizë" në foto, në mënyrë që elementët e figurës si personazhet dhe çantat e dorës të mund të kalojnë më mirë kufijtë. dhe keni një ndjenjë të "fluturimit jashtë".

Nëse doni të tërheqni njerëz për të bërë foto dhe për t'u regjistruar, koha e lëshimit është gjithashtu një faktor për t'u marrë parasysh.

Vitin e kaluar, një mace gjigante kalico në një ekran të madh në një rrugë të ngarkuar në Shinjuku, Tokio, Japoni, dikur u bë një yll në rrjetet sociale. YUNIKA, operatori i kësajEkran i madh reklamash 3D, e cila është rreth 8 metra e lartë dhe 19 metra e gjerë, tha se nga njëra anë duan të bëjnë një mostër për t'i treguar reklamuesit dhe nga ana tjetër shpresojnë të tërheqin kalimtarët që të bëjnë check-in dhe të ngarkojnë në rrjetet sociale. , duke tërhequr kështu më shumë tema dhe trafik klientësh.

Fujinuma Yoshitsugu, e cila është përgjegjëse për shitjet e reklamave në kompani, tha se videot e maceve fillimisht u luajtën në mënyrë të rastësishme, por disa njerëz raportuan se reklamat mbaruan sapo filluan xhirimet, kështu që operatori filloi t'i luante ato në katër periudha kohore. prej 0, 15, 30 dhe 45 minuta në orë, me kohëzgjatje 2 minuta e gjysmë. Megjithatë, strategjia e luajtjes së reklamave speciale qëndron në rastësi – nëse njerëzit nuk e dinë se kur do të shfaqen macet, ata do t'i kushtojnë më shumë vëmendje ekranit të madh.

Kush po përdor ekranin e madh 3D?

Ashtu siç mund të shihni video të ndryshme promovuese të Lojërave Aziatike në rrugët e distriktit aktiv të biznesit të Hangzhou, të tilla si tre maskotat që "fluturojnë" drejt audiencës në ekranin e madh 3D buzë liqenit, një pjesë e madhe e përmbajtjes luhet në 3D në natyrë. ekrani i madh është në fakt reklama të ndryshme të shërbimit publik dhe video propagandistike të qeverisë.

Kjo është edhe për shkak të rregulloreve të menaxhimit të reklamave të jashtme në qytete të ndryshme. Duke marrë si shembull Pekinin, përqindja e reklamave të shërbimeve publike është më shumë se 25%. Qytete të tilla si Hangzhou dhe Wenzhou përcaktojnë që shuma totale e reklamave të shërbimit publik nuk duhet të jetë më e vogël se 25%.

Zbatimi iEkrane të mëdha 3Dnë shumë qytete është e pandashme nga promovimi i politikave.

Në janar 2022, Ministria e Industrisë dhe Teknologjisë së Informacionit, Departamenti Qendror i Propagandës dhe gjashtë departamente të tjera filluan së bashku aktivitetin "Qindra qytete dhe mijëra ekrane", të udhëhequr nga projekte pilot demonstrimi, për të ndërtuar ose drejtuar transformimin e ekraneve të mëdhenj në 4K. /8K ekrane të mëdha me definicion ultra të lartë. Atributet historike dhe të famshme të internetit të ekraneve të mëdhenj 3D po bëhen gjithnjë e më të forta. Si hapësirë ​​e artit publik, është një manifestim i rinovimit dhe vitalitetit urban. Është gjithashtu një pjesë e rëndësishme e marketingut urban dhe promovimit të turizmit kulturor pas rritjes së fluksit të pasagjerëve në vende të ndryshme në epokën pas epidemisë.

Sigurisht, funksionimi i të gjithë ekranit të madh 3D kërkon që ai të ketë edhe vlerë komerciale.

Zakonisht modeli i tij i funksionimit është i ngjashëm me reklamat e tjera në natyrë. Kompania operuese blen hapësirën përkatëse reklamuese përmes vetë-ndërtimit ose agjencisë, dhe më pas ua shet hapësirën reklamuese kompanive ose reklamuesve. Vlera komerciale e ekranit të madh 3D varet nga faktorë të tillë si qyteti ku ndodhet, çmimi i publikimit, ekspozimi dhe zona e ekranit.

“Në përgjithësi, reklamuesit në industrinë e mallrave luksoze, teknologjisë 3C dhe internetit kanë tendencë të vendosin më shumë ekrane të mëdha 3D. E thënë troç, klientët me buxhet të mjaftueshëm preferojnë këtë formë.” Një praktikues i një kompanie reklamash në Shangai tha për Jiemian News se meqenëse ky lloj filmi reklamues kërkon prodhim të veçantë të përmbajtjes dixhitale, çmimi i ekraneve të mëdha historike është relativisht i lartë dhe reklamimi në natyrë është kryesisht për qëllimin e ekspozimit të pastër pa përfshirë konvertimin, reklamuesit duhet të kanë një buxhet të caktuar për marketingun e markës.

Nga këndvështrimi i përmbajtjes dhe formës së tij krijuese,me sy të lirë 3Dmund të arrijë një zhytje më të thellë hapësinore. Krahasuar me reklamat tradicionale të shtypura, forma e tij e re dhe tronditëse e shfaqjes mund të lërë një ndikim të fortë vizual te audienca. Përhapja dytësore në rrjetet sociale rrit më tej diskutimin dhe ekspozimin.

Kjo është arsyeja pse markat me ndjenjën e teknologjisë, modës, artit dhe atributeve luksoze janë më të gatshme të vendosin reklama të tilla për të theksuar vlerën e markës.

Sipas statistikave jo të plota të medias “Luxury Business”, kanë provuar 15 marka luksozereklama 3D me sy të lirëqë nga viti 2020, nga të cilat ka pasur 12 raste në vitin 2022, duke përfshirë Dior, Louis Vuitton, Burberry dhe marka të tjera që kanë vendosur reklama të shumta. Përveç mallrave luksoze, marka të tilla si Coca-Cola dhe Xiaomi kanë provuar edhe reklamimin 3D me sy të lirë.

“NëpërmjetEkran i madh 3D me sy të lirënë cepin në formë L të Taikoo Li South District, njerëzit mund të ndiejnë ndikimin vizual të sjellë nga 3D me sy të lirë, duke hapur një ndërveprim të ri të përvojës dixhitale për konsumatorët.” Pekin Sanlitun Taikoo Li tha për Jiemian News.

Sipas Jiemian News, shumica e tregtarëve në këtë ekran të madh janë nga Taikoo Li Sanlitun, dhe ka më shumë marka me atribute të modës, si Pop Mart - në filmin më të fundit të shkurtër, imazhet e mëdha të MOLLY, DIMMO dhe të tjerë "mbushin ekran.”

Kush po bën biznesin e ekranit të madh 3D?

Ndërsa 3D me sy të lirë bëhet një trend kryesor në reklamat e jashtme, një sërë kompanish kineze të ekraneve LED janë bashkuar gjithashtu, si Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, etj.

Midis tyre, dy ekranet e mëdhenj 3D në Chongqing janë nga Liantronics Optoelectronics, përkatësisht Chongqing Wanzhou Wanda Plaza dhe Chongqing Meilian Plaza. Ekrani i parë i madh 3D në Qingdao i vendosur në qytetin Jinmao Lanxiu dhe Hangzhou i vendosur në Wensan Road janë prodhuar nga Unilumin Technology.

Ekzistojnë gjithashtu kompani të listuara që operojnë ekrane të mëdha 3D, si Zhaoxun Technology, e cila është e specializuar në reklamimin e mediave dixhitale të hekurudhave me shpejtësi të lartë dhe e konsideron projektin e ekranit të madh 3D në natyrë si "lakorën e dytë" të rritjes.

Kompania operon 6 ekrane të mëdha në Pekin Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Shatervan, Chengdu Chunxi Road dhe Chongqing Guanyinqiao City District Business, dhe deklaroi në maj 2022 se do të investonte 420 milionë juanë në tre vitet e ardhshme për 15 ekrane të mëdha 3D me sy të lirë me definicion të lartë në kryeqytetet e provincave dhe më lart.

“Projektet 3D me sy të lirë në rrethet kryesore të biznesit brenda dhe jashtë vendit kanë arritur efekte të shkëlqyera marketingu dhe komunikimi. Tema ka qenë e nxehtë për një kohë të gjatë, ka një gamë të gjerë të përhapjes online dhe offline, dhe përdoruesit kanë njohje dhe kujtesë të thellë. Ne jemi optimistë që përmbajtja 3D me sy të lirë do të bëhet një formë e rëndësishme e marketingut dhe promovimit të markës në të ardhmen.” Instituti i Kërkimeve të Letrave me Vlerë Zheshang tha në një raport kërkimor.